Параметры выбора Trading Desk: 4.Отчетность и аналитика

Мы продолжаем рассказывать о параметрах, по которым можно оценить возможности потенциального партнера и выбрать Trading Desk-решение, которое лучше всего поможет достижению целей. Сегодня рассмотрим четвертый:

Доступный инвентарь и его источники (см. предыдущую часть)
Рекламные форматы и способы покупки инвентаря (см.предыдущую часть)
Возможности таргетинга и управление датой (см.предыдущую часть)
Отчетность и аналитика
Защита бренда: мошенничество, безопасность, конфиденциальность данных
Удобство интерфейса и оптимизация процессов
Технологическая инфраструктура
Стратегия и развитие продукта
Обслуживание, поддержка и стоимость
Кейсы и опыт компаний на рынке

См.также Полное руководство: Как выбрать Trading Desk

Ознакомиться со всеми параметрами оценки можно в рубрике “Как выбрать Trading Desk“

Закупка рекламы в Programmatic позволяет вносить изменения в кампании практически в режиме реального времени. Получение отчетности и аналитики вовремя, позволяет рекламодателю получать ценную информацию и инсайты еще в течение кампании, чтобы вносить изменения и влиять на эффективность рекламы. Некоторым рекламодателям получение подробной информации может оказаться гораздо более важным. Если речь идет о performance-агентствах, то им больше других могут потребоваться детальные отчеты и данные.

На то, какие отчеты необходимо получить, влияют и цели рекламодателя. Например, для цели brand awareness рекламодателю будут необходимы отчеты об охвате и частоте, чтобы понять как много уникальных пользователей контактировали с рекламой во время кампании. Поэтому при выборе сервиса рекламодателю важно понять какой уровень детализации отчетов и данных по рекламным кампаниям платформа может предоставить, и есть ли для оценки все необходимые метрики, которые нужны рекламодателю

Существует достаточно много вариантов отчетности, которые могут охватывать этап планирования кампании, когда оценивается объем и охват, запуск — когда оценивается эффективность и рассматриваются возможности оптимизации, а также возможность просмотра биллинг-отчетов и подробных данных о том, как прошла кампания. Во время оценки результатов полезно посмотреть на данные об аудитории, похожей на аудиторию рекламной кампании, или получить другие инсайты, с помощью которых можно улучшать результаты и достигать более эффективных показателей.

Рекламодатель также может запросить оценку куки, список ID устройств и прогноз показов — все эти оценки помогут понять как много людей можно охватить определенными параметрами таргетинга. Стоит обязательно оценить удобство и легкость работы интерфейса: сколько времени занимает загрузка отчетов — несколько секунд, минут или часов? Сколько весят файлы. Как долго обновляются отчеты? Занимает ли загрузка 24 часа, 12 часов, 3 минуты или 15 секунд? Чем больше изменений вносит рекламодатель, тем больше отчетов ему необходимо будет запрашивать в реальном времени, и скорость загрузки здесь будет играть важную роль.

Некоторым рекламодателям может потребоваться наличие API на стороне Trading Desk, в том случае если у рекламодателя есть собственные инструменты аналитики и он хочет объединить их с другими платформами, поэтому об этом также стоит заранее поинтересоваться.

Вопросы, которые стоит задать Trading Desk-партнеру, чтобы лучше понять его возможности по предоставлению аналитики:

Какие уровни отчетов кампании доступны: виды кампаний, размещения, креативы, дневные, почасовые?
Доступны ли отчеты по таким параметрам, как: геолокация, виды устройств, виды аудиторий, домен, частота показов?
Предлагает ли Trading Desk получить подробные данные, которые смогут дать новую информацию об аудитории рекламодателю?
Сколько времени требуется, чтобы получить общий отчет?
Как долго обновляется статистика в интерфейсе?
Возможно ли экспортировать отчеты из системы?
Какие поставщики 3-rd party данных интегрированы в систему? Предоставляют ли они данные по мобайлу?
Есть ли у Trading Desk API для отчетов?